Obtener la atención que tu contenido merece es uno de los mayores desafíos que enfrentan los vendedores hoy en día. La razón es simple: si nadie lee lo que publicas, no tienes ninguna posibilidad de tener éxito con el marketing de contenidos. En este artículo te mostramos cómo Google recompensa contenido consistente. Además, descubrirás cómo crear contenido que atraiga a tu público. Como resultado, ocupar un lugar destacado en Google según los datos y la investigación.

 

Pero, ¿por qué el tráfico de búsqueda es importante para los profesionales del marketing? Porque es el verdadero negocio, y te diremos por qué en pocas palabras. Primero, pregúntate esto: ¿Qué proceso tomaste antes de llegar al producto que finalmente escogiste? Apostamos a que hiciste una búsqueda en Google para saber exactamente cuáles son tus opciones y cuál es la mejor opción entre ellas. No eres el único que hace esto. Todo el mundo lo hace. ¡Por eso el contenido es tan importante!

 

Google recompensa contenido consistente con buenas clasificaciones

Para la mayoría de la gente una búsqueda en Google es lo primero que hacen antes de hacer una compra en línea. Significa que si quieres obtener excelentes resultados con tu contenido, debes trabajar duro para clasificarlo en Google. En otras palabras, Google recompensa el contenido consistente.

 

La investigación de Rand Fishkin muestra que Google representa alrededor del 57,8% del tráfico online seguido por Facebook y YouTube, con un tráfico de referencia de 5,2% y 4,8% cada uno. Esto muestra que Google sigue siendo la plataforma a batir. Esto sucede cuando se trata de hacer que la gente descubra tu contenido online.

El tráfico de Google no sólo empequeñece a otras fuentes, sino que sigue creciendo. Echa un vistazo al Informe de Tendencias de Contenido de BuzzSumo. Google envía el doble de tráfico a los editores en comparación con el tráfico de las redes sociales.

 

Estadísticas de tráfico de Google

El tráfico de Google es la forma más eficiente de generar visitas a tu contenido. Eso no es un secreto. ¿Pero cómo es que Google recompensa el contenido consistente con la generación de tráfico? La mayoría de los vendedores ahora recurren a Google para generar tráfico orgánico a tu contenido. Debido a esto, la competencia por el primer lugar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP por sus siglas en inglés) hace crecer las audiencias.

 

Las SERP significan que debes hacer más para eclipsar a tus competidores. Además, atraer a esos visitantes de Google a tu sitio web. Estos son los pasos que debes tomar para crear un contenido que esté en un alto rango en Google, de acuerdo con la ciencia. Pero ahora es el momento de profundizar en la consistencia del contenido como elemento fundamental.

 

La importancia de la creación de contenido consistente

Google premia el contenido consistente basándose en dos cosas: calidad y frecuencia constantes. En este sentido, depende de la escritura en un tono de voz reconocible. También, que refleje los valores de su marca, el diseño y la publicación constante en los canales adecuados. Como resultado, tu audiencia puede llegar a confiar en ti como fuente de información importante.

 

De acuerdo con Matt Hodkinson, veterano de inbound y marketing social, con consistencia tú podrás:

• Empezar a establecerte como una autoridad de marca. Y un líder de pensamiento dentro de tu nicho.
• Fortalecer tu identidad de marca asegurando que sea inmediatamente reconocible. Tanto el compromiso como la conciencia de la marca se expandirán cuando tu mensaje llegue.
• Conectar con tu mercado objetivo a través de plataformas y canales de contenido en línea.
• Potenciar tu SEO, ya que Google favorece los sitios web con contenido fresco, relevante y original.
• Permitir que tu audiencia dependa de ti para obtener un gran contenido de manera regular.
• No sólo conseguir un tráfico más orgánico y repetitivo, sino que también dé a los visitantes una razón para volver.
• Aumentar las conversiones capturando información para los clientes potenciales. Por ejemplo, en una dirección de correo electrónico, a cambio de un trabajo de investigación o un libro electrónico.

 

Publicar contenido de formato largo

Atrás quedaron los días en los que podías publicar un artículo de 500 palabras y conseguir un lugar destacado en la primera página de Google. Ese no es el caso hoy en día. Esto es porque los usuarios son más inteligentes y aprecian el contenido que va más profundo. Además, quieren resolver los problemas específicos que enfrentan.

Debido a esto, Google recompensa el contenido consistente en formato largo. En resumen, los artículos largos tienen un rango más alto en la primera página. Investigaciones recientes de SEMrush apoyan esto. También encontró que hay una correlación entre:

• La longitud del contenido.
• Acciones sociales.
• Enlaces de retroceso (backlinks).
• Y el tráfico.

 

Google recompensa el contenido consistente y extenso

La investigación de SEMrush encontró que la entrada promedio en un blog en 2019 es de unas 1.236 palabras. Eso es un 53% más que la longitud media de la entrada del blog hace unos seis años. Pero no sólo eso. Los bloggers que publican contenido de más de 2.000 palabras reportan un 55% más de resultados que los que no lo hacen.

 

A continuación puedes ver que Google recompensa el contenido consistente cuando es largo. Es una estrategia que deberías usar para obtener una clasificación más alta. Además, al publicar contenido largo, tú:

• Te das a conocer como un experto y una autoridad en tu campo.
• Haces que tu contenido sea atractivo y que merezca la pena compartirlo.
• Clasificas alto para las palabras clave de tu objetivo en las SERP.
• Mejoras el conocimiento de su marca.
• Consigues más audiencia para tu negocio.

 

Google recompensa el contenido consistente cuando es frecuente y se mantiene en la marca

Aunque una pieza de contenido puede generar tráfico por sí sola, es necesario mantener la frecuencia. Además, esperas obtener resultados consistentes. Cuando decimos “consistente” queremos decir publicar a menudo y mantener la marca.

 

Publica tu contenido a menudo

Cuando publicas contenido a menudo, depende del tamaño de tu empresa, tu mercado objetivo y tus intereses. Pero debes publicar el contenido varias veces a la semana o más, al menos de dos a cuatro veces en ese lapso. Entonces, ¿cómo se crea un contenido consistente para ocupar un lugar destacado en Google? ¿Y lo que parece? Según los datos de un estudio de HubSpot, las marcas que se publicaron 16 veces al mes vieron 3,5 veces más tráfico. En comparación con las marcas que publican contenido una vez a la semana.

 

En la misma línea, hablar de la frecuencia para ofrecer contenido puede ser un gran problema. Para empezar, tendrás que idear una gran estrategia de contenido y un plan de publicación. Luego, cubrir todas las plataformas con una gran cantidad de contenido interactivo diferente. Incluye desde las redes sociales hasta los correos electrónicos; desde las campañas de vídeo hasta los seminarios web semanales, y tu blog. Por ejemplo, cursos en línea, artículos o libros electrónicos (ebooks) que añaden valor a tu negocio. Piense en el contenido diario, semanal, mensual, trimestral y anual (Influence Agents, 2020).

 

En resumen, trata de publicar al menos 10 a 12 veces al mes si tienes negocios B2B y B2C. Si puedes publicar entre 12 y 16 blogs al mes, tu marca puede generar 4,5 veces más clientes potenciales que otras. Asume el riesgo. Vale la pena.

 

Mantente en la marca

Google recompensa el contenido coherente cuando tu marca transmite el mismo mensaje en las plataformas. Por ejemplo, en revistas, periódicos, anuncios de televisión y de radio, y en redes sociales. Es decir, la coherencia es poderosa por estas razones:

• Utiliza las mismas reglas, políticas y procedimientos en todos los puntos de contacto.
• Mantiene a los clientes contentos durante todo el proceso.
• Ayuda a formar relaciones de confianza entre las marcas y sus consumidores.
• Crea promesas, también asegura que los clientes reconozcan el cumplimiento de esas promesas.
• Comparte tus mensajes en torno a temas centrales. Y asegura una entrega consistente (BKA Content, 2020).

 

Y por último, pero no menos importante, no olvides el SEO como elemento crucial para un contenido consistente. ¡Presta atención, por favor!

 

El contenido consistente ayuda al SEO de tu marca

La composición de tu contenido también determina cómo funcionará en los motores de búsqueda como Google. Eso es porque la estructura de tu contenido afecta la experiencia del usuario. Además, afecta el tiempo que pasan en tu blog. Si su contenido está bien estructurado, cualquiera que se encuentre con él probablemente se tomará el tiempo para leerlo. De esa manera mostrará a Google que es un artículo relevante y funcionará bien en el motor de búsqueda. De lo contrario, tu contenido no sobrevivirá a la dura competencia del tráfico de búsqueda.

 

Cada marca necesita administrar sus tareas diarias para mantenerse relevante. En la misma línea, Google recompensa el contenido consistente cuando tiene excelentes prácticas de SEO. Por lo tanto, para seguir siendo aplicable, asegúrate de estructurar tu contenido como una buena práctica. Considéralo como un vendedor.

 

Estructura tu contenido

Pero existe una fuerte correlación entre el rendimiento del contenido y el uso de etiquetas H2, H3 y H4. Es decir, un contenido bien estructurado con estos atributos SEO funciona mejor en Google. El 36% del contenido con etiquetas H2 y H3 se desempeña mejor en el tráfico, en el intercambio de recursos y con los backlinks.

 

En conclusión, con una buena estructura de contenido SEO, tu negocio:

• Facilita a los motores de búsqueda la lectura y la comprensión de lo que dice tu contenido.
• Permite a los usuarios navegar y digerir su contenido sin problemas.
• Aumenta tu rango y la facilidad de uso.

 

¿Algún otro consejo sobre cómo recompensar el contenido consistente de Google? Háznoslo saber a continuación en la sección de comentarios. ¡Estamos aquí para ayudarte a averiguarlo!

Si te preguntas cómo sería este artículo en inglés, haz clic aquí y practica un poco tus habilidades bilingües.