Hay algunos consejos de rebranding que debes tener en cuenta para tu empresa. En primer lugar, en un mundo de continuos cambios el rebranding parece inevitable y constante. Sin embargo, el rebranding es un proceso necesario pero complejo para cualquier empresa, por muchas razones. Por ejemplo, la práctica del rebranding surge de la incomodidad con la identidad caducada. La anterior ya no refleja los valores de la empresa o no conecta con sus clientes. ¿Te resulta familiar?

 

¿Está pensando en una nueva imagen? Echa un vistazo a estos consejos de rebranding

En primer lugar, define si es necesario un cambio de marca. ¿Es porque el objetivo ha cambiado o los valores de la empresa han evolucionado? ¿Han surgido nuevos competidores y necesitas diferenciarte? ¿Formas parte de una startup en la que la identidad de marca no era una prioridad al principio? Tómate el tiempo necesario para responder a esto y, a continuación, procede. Una vez que hayas respondido a estas preguntas te asegurarás de que el proceso es necesario. Ten en cuenta que un cambio de marca implica un esfuerzo y unos recursos considerables.

 

Además, la selección de los proveedores adecuados es esencial para obtener buenos resultados. Esta selección debe ser coherente con los valores y objetivos de la marca. Pero un rebranding puede ser un reto porque hay que encontrar un equilibrio entre la empresa y su identidad. Además, en un proceso como éste, los proveedores se convierten en parte de su equipo. Además, los comerciantes se alinean con tus objetivos de rebranding y tu forma de trabajar. En otras palabras, los comerciantes son esenciales en todo el proceso como legitimadores. Sobre todo, escucha a los expertos cuando te pregunten sobre su posible cambio de marca. Ten en cuenta:

 

• ¿Aumentará las ventas?
• ¿Mejorará la reputación de su marca actual?
• ¿Es rentable?
• ¿Ayudará al crecimiento de la empresa?
• Y, sencillamente, ¿merece la pena?
  (Pros y contras de cambiar la marca de su empresa. Globaldotmedia.com, agosto de 2019)

 

Consejos de rebranding: ¿un pequeño cambio o una renovación total?

Según el grado de evolución de tu marca, el cambio puede ser parcial o total. Pero la transformación no siempre tiene que ser tan drástica. Sin embargo, muchas marcas pasan por continuas actualizaciones conservando parte de su antigua identidad.

 

Sin embargo, a la gente no le gusta el cambio porque viene con la incertidumbre. No es un gran problema. Significa que los empresarios pueden cuestionar cuál será el resultado. En otras palabras, “por eso la comunicación es vital durante el rebranding. Es una situación que atrapa porque el cambio de marca probablemente atraerá a nuevos clientes, así que vale la pena el riesgo”. Eso es lo que dice Bonnie Currin, experta en marketing.

 

Reajustar los valores de la marca de dentro a fuera

Una de las tentaciones en un sector tan competitivo como el nuestro es sobrevalorar a la competencia como referencia. Igualmente, es necesario conocer a los competidores. Hay que evitarlo porque ellos marcan la pauta en la evolución de tu marca. Una clave es redefinir sus valores desde sus raíces y experiencias como empresa. Además, es fundamental tomar como referencia la interacción de nuestros socios con nuestra marca. Una marca debe responder siempre a sus usuarios finales.

 

Sobre todo, la versatilidad es una necesidad para tu marca, y tiene que abarcar las guías de usuario, los carteles, etc. Por ello, debe ser flexible, fácil de adaptar y con una identidad fresca. De este modo, conseguirás que tu identidad respire nuestros valores, que sea auténtica y única. Recuerda: el cambio es la única constante. Como todo proceso, el rebranding tiene un principio y un final. Del mismo modo, las marcas cambian y sus clientes evolucionan. Además, cada día aparecen nuevas tecnologías y las marcas deben adaptarse a ellas. Es una realidad con la que debemos convivir.

 

En resumen, es imprescindible entender que las identidades corporativas no son estáticas. Este es un factor a tener en cuenta durante el proceso de rebranding. Tu nueva marca debe ser coherente y atemporal sin perder su validez.

 

Algunos últimos consejos de rebranding que debe tener en cuenta*

• Si estás pensando en hacer un rebranding, ten en cuenta que se trata de una estrategia y no es tan simple como cambiar el logotipo.
• Cada elemento que cambie puede tener un impacto significativo en la imagen de tu marca en su conjunto.
• Tu nueva identidad de marca está presente en todos los canales de marketing.
• Tanto la investigación como el momento oportuno para una estrategia de rebranding son cruciales.
• Prevé cómo reaccionará tu público mediante encuestas y grupos de discusión.
• La transición es más lenta en un ciclo de ventas debido a la cantidad de esfuerzo que supone cambiar lo viejo por lo nuevo.
• El cambio de marca también puede impulsar tus ventas debido al aumento de la publicidad.
• Prepara a tu público y explica el significado de la nueva identidad de marca.
• En conclusión: un rebranding será inevitable sin críticas. Pero una estrategia de marketing bien planificada es la clave del éxito.
  (*The Pros & Cons of Rebranding-Effective Branding Strategies That Rock. Go.accelitymarketing.com, Mar 2016)

 

Además, en algún momento, todas las empresas deben cambiar de marca en algún grado. Pero en ningún caso un rebranding puede considerarse como la creación de una nueva marca (branding).

 

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